Брендбук — визуализируем бренд правильно • «Студия Дорохова»
8 (800) 511-50-70

Брендбук — визуализируем бренд правильно

Несколько статей нашего блога было посвящено фирменному стилю компании, продукта или бренда. Сегодня Студия Александра Дорохова рассмотрит (и подробно объяснит) брендбук — свод законов и правил, коим будет руководствоваться ваш бизнес до следующего редизайна.

 

Брендбук — что это

 
Тут название говорит за себя — «книга бренда» (собственно, калька с английского brand book). Если вы будете искать значение термина в Сети, каждый второй сайт обзовет его еще и «библией бренда». Игра слов налицо, но верна ли суть?

Только отчасти. Брендбук содержит отнюдь не пространные жизнеописания, но руководство к действию.

Это документ, в котором собраны инструкции по ключевым процессам компании:
 

  • Концепция и позиционирование.
  • Целевая аудитория.
  • Коммуникации с клиентами.
  • Полные правила использования фирменного стиля: айдентики, атрибутов, идеологии.

В брендбуке, если говорить с дизайнерской стороны, собраны и систематизированы все элементы — для внутреннего и внешнего использования, для билбордов и баннеров в Сети, для официальных конвертов и граффити на многоэтажках.
 

 

Зачем нужен брендбук

 
Работа над этим документом позволяет создать целостную, сформированную картину вашего проекта.

Зачем эти сложности? Есть довольно веские причины:

  • Все составляющие бренда собраны воедино. Когда айдентика и идеология точно определены, каждая ваша активность будет направлена на усиление торговой марки компании или продукта. Не будет хаоса, неразберихи между отделами, вы не потратите рекламный бюджет впустую.
  • Не допускаются ошибки на ровном месте. Когда разработано четкое руководство, сводится на нет человеческий фактор. Допустим, вы заказали полиграфию, наружку или упаковку товара. Брендбук включает в себя четкое описание, что делать можно, а чего нельзя. Поэтому результат предсказуем и не зависит от внезапно разыгравшейся фантазии стороннего дизайнера.
  • Для открытия франшиз или новых офисов. Понятно, что как ваши бизнес-юниты, так и франчайзи должны работать в едином стилевом поле. Иначе получится басня Крылова, а не синергия.
  • Для усиления эмоциональной связи между брендом и клиентом. Это не пустые слова. Четкий, выдержанный и единый фирменный стиль, стандартизированные коммуникации — все это запоминается гораздо лучше. И лояльность к целостному бренду выше.

Понятно, что это описание брендбука сделано для компаний, которые уже «набрали вес» или осознанно планируют развиваться.

Для ситуативного, сугубо местного или немасштабируемого бизнеса такой сложный документ не нужен. Спросите хотя бы в точке шаурмы на стадионе Ленина.


 

Брендбук и его структура

 
Крупные компании обычно делают документ индивидуально, поэтому руководствуются исключительно своими потребностями и стратегией. Тем не менее, основные блоки выделить можно. В неструктурированном виде мы всё это перечисляли выше.

Брендбук включает в себя:

  • Идеологическую часть. Это миссия компании, ее философия, структура, глобальные задачи, принципы организации труда. Все, что входит во внутреннюю идентичность.
  • Описание целевой аудитории и принципы коммуникации с ней. В оптимале, тут прописывается всё — от социально-демографических характеристик покупателя до ощущений, которые ему должно давать обладание продуктом.
  • Фирменный стиль компании, бренда или продукта. Профессионалы называют его «гайдлайн». В российском бизнесе это основное, для чего нужен брендбук. Гайдлайн определяет стандарты использования и редизайна логотипа, торговой марки, графических элементов айдентики (шрифты, цвета и т.д.). Регламентирует их применение на различных носителях: офисных ручках и кубариках, на POS-материалах, в наружной рекламе, при брендировании видеороликов.


 
Гайдлайн имеет стилистические подразделы, посвященные конкретным элементам:
 

  • Логобук. Думается, вам понятно содержимое. Возникает вопрос, если есть полноценный брендбук, зачем нужен отдельный раздел? Потому что некоторые компании используют крайне сложный лого. И не в плане графики, а в плане интеграции на носители. В этом случае разрабатывается подробный логобук.
  • Кат-гайд. Пошаговая последовательность действий для ваших подрядчиков. Обычно описывает стандарты и процесс изготовления полиграфии, сувенирки и прочей рекламы. Это тоже про «человеческий фактор». Имея пошаговую инструкцию, сторонний производитель не ошибется.
  • Маркетинг. Здесь описывается стратегия продвижения компании, приоритетные инструменты, целевые сообщения. Стоит выделить маркетинг-кит — это документ для клиентов, в котором содержатся ваши преимущества и коммерческое предложение.

Также часто добавляют разделы, описывающие корпоративную культуру, инструкции по оформлению служебного транспорта и спецодежды, дизайн-проекты интерьеров. Но тут кто во что горазд.


 
Сам брендбук может быть представлен на нескольких носителях:

  • Печатная книга. При качественном дизайне и верстке — весьма эффектная штука. Размеры брендбука в сантиметрах — личное дело компании. Но если айдентика предполагает мелкие элементы, книгу или брошюру лучше делать габаритной.
  • PDF-файлы. Этот формат используется, чтобы брендбук был «под рукой». Он вывешивается на корпоративный сервер, присылается клиентам по почте или скидывается на внешний носитель.
  • Видео. А что поделать, живем в мире YouTube. Ролики, раскрывающие брендбук компании, сейчас достаточно популярны.
  • Сайт. Самая удобная форма цифрового воплощения брендбука. Веб-верстка дает куда большие возможности, чем PDF и полиграфия.

На этом наш небольшой обзор можно считать законченным. Надеемся, стало понятней, что такое брендбук и зачем он нужен.

По традиции нашей Студии предупредим, что универсальных ответов на вопросы в маркетинге и дизайне не бывает. Ходите брендбук, подходящий конкретному проекту?

Приходите в гости. Вместе разберемся, а нужен ли он вам вообще.

Поделиться статьей