Фирменный стиль это — простые ответы на извечные вопросы • «Студия Дорохова»
8 (800) 511-50-70

Фирменный стиль это — простые ответы на извечные вопросы

Годы идут, бизнес, информационная среда и даже люди меняются, а вопросы остаются прежними. Как ни странно, но четкого, сложившегося представления о фирменном стиле нет как у солидных возрастных бизнесменов, так и у миллениалов-стартаперов.

Студия Александра Дорохова по традиции проводит ликбез, который поможет четче идентифицировать ваш бизнес, повысить узнаваемость и прибыль.

Давайте к делу.


 

Определение и значение фирменного стиля

 
Итак, что это вообще? По сути, это идентификация вашей компании. На вопрос, что входит в фирменный стиль, можно ответить в нескольких плоскостях.

Рассмотрим со стороны пресловутой идентификации. Ее можно разделить на внешнюю и внутреннюю.

Внутренняя — это идея, ценность, которую вы транслируете покупателю или клиенту.

Наверняка замечали сами, пирамида Маслоу в нашем обществе потребителей перевернулась. Теперь базовые потребности (которые внизу) — уже не так важны. Людям подавай реализацию в социуме и самоутверждение. А какой самый простой способ достичь этого? Правильно, «дорогой» бренд. Возьмите для примера ребят из Купертино.

Но эти высшие сферы здесь так, для общего развития.

Более прикладное значение имеет идентификация внешняя. В нее входит набор визуальных и аудиальных элементов, которые ассоциируются с вашей компанией.

По самим выразительным элементам мы пройдемся ниже. Сейчас надо запомнить, что фирменный стиль включает в себя совокупность выразительных средств (от логотипа до обращения к клиентам), которые используются вами во всех аспектах деятельности.

В идеале, эта совокупность будет ассоциироваться только с компанией/продуктом, то есть работать лучше всякой визитки.

Ремарка об аудиальных выразительных средствах, которые тоже могут входить в состав фирменного стиля. Да, на региональных рынках это редкость, но для полноты картины знать надо (вдруг сделаете).

Ярчайшим примером того, как звук входит в фирменный стиль, служит МакДональдс со своим джинглом. «Па-ра-пам-пам-пааам» — припоминаете? Джингл завершает практически любой их ролик, исполняется совершенно в разных стилях. Но пользователи безошибочно узнают его и ассоциируют с компанией не меньше, чем большую «M».

Скажем несколько слов о значении и перейдем к списку элементов фирменного стиля. В чем преимущества:

  • Идентификация компании, продукта или услуги. При прочих равных, потребитель всегда выберет бренд, который ему уже знаком.
  • Доверие. Однажды убедившись, что вы делаете качественный продукт, потребитель или клиент будет возвращаться к нему. «От добра добра не ищут» — крепко сидит в нашей психологии. Фирменный стиль здесь нужен для закрепления положительных эмоций за определенным набором выразительных средств.
  • Реклама. Ну тут просто — всё, где есть элементы вашего фирменного стиля, является рекламой по умолчанию. Причем, само его использование в рекламе уже значительно повышает эффективность — люди проще запоминают.


 

Из чего состоит фирменный стиль компании

 
Стоит разделить элементы фирстиля по условным «пакетам».

Очевидно, что масштабы бизнеса на рынке Орла совершенно разные. Точно так же разнятся задачи, аудитории, рекламные каналы. Небольшим предприятиям просто не выгодно (да и не за чем) вкладываться в дорогую детальную айдентику.

Если говорить об элементах фирменного стиля, список будет не один. Их два:

  • Малый комплект элементов фирменного стиля.
  • Большой комплект элементов фирменного стиля.

Теперь подробнее.

Малый фирменный стиль — что входит в стандартный набор:

  • Логотип и/или фирменный знак. Чтобы не путались: фирменный знак — это символ компании, логотип — графическое начертание названия. Но в большинстве случаев они сливаются воедино.

    При заказе у дизайнеров учитывайте, что в состав фирменного стиля должны входить как монохромный, так и многоцветный варианты логотипа.

  • Правила изображения (Фирменная визуальная концепция) логотипа. Даже отлично отрисованный лого можно испортить неуместным использованием. Чтобы этих проблем не возникало, дизайнеры пишут мануал для построения логотипа. Сюда входят пропорции, размер охранных полей и иные технические нюансы.
  • Фирменная цветовая гамма. Причем не только для логотипа, но и для шрифтов, для фонов бланков, для всех основных графических элементов. Здесь тоже необходимы варианты в цвете и ч/б.
  • Макеты основной полиграфии. Причем, полностью готовые к печати в типографии. В базовый комплект фирменного стиля входят макеты визитки, официального бланка компании и (по желанию) конверта для корреспонденции.


 
Теперь «большой» фирменный стиль — что входит в него, помимо упомянутого выше:

  • Макеты корпоративной прессы, буклетов. Сюда же входят сверстанные материалы о продукции или услугах.
  • Макеты Digital-инструментов. Присутствие в сети — обязательный фактор для успешного бизнеса. Интернет-баннеры на сайте и в контекстной рекламе, обложки пабликов в соцсетях, проморолики и прероллы, даже набор стикеров в Telegram — всё должно быть выдержано в едином стиле.
  • Упаковка. Актуально не только для производственных компаний. Если вы делаете подарки партнерам на Новый год (или любой другой праздник), фирменная упаковка запомнится куда больше, чем стандартные коробки служб доставки.

    Производственникам, понятно, разрабатывать упаковку надо с особым тщанием.

  • POS-материалы. Самое трудозатратное из того, что входит в перечень фирменного стиля. Речь не идет о копеечных «раздатках», сделанных на ризографе.

    Мы говорим о полноцветных листовках, буклетах, кубариках, постерах, корпоративных журналах и даже световых панелях — всём том, что работает на статус вашей компании.

    Полновесные POS-материалы требуют труда не только дизайнера, но еще и копирайтера, редактора, фотографа, специалиста по продукту. Лучше заказывать этот вид рекламы сразу вместе с фирменным стилем. На худой конец, хотя бы в виде макетов со свободным пространством под информацию.

  • Правила оформления наружной рекламы. Фирменный стиль должен быть единым, независимо от носителя. Чтобы создать монолитную информационную среду, дизайнер пишет инструкцию по использованию айдентики на билбордах, растяжках и т.д.

    Между прочим, сюда же относится и вывеска ваших офисов — на ней лежит огромная информационная нагрузка и плохо делать нельзя!

  • Правила оформления торговых точек, офисов, стендов. Вы это видели в тех же салонах связи. Единый фирменный стиль для любого места контакта с потенциальным покупателем — еще один рекламный канал. По-хорошему, здесь прорабатывается все — от расстановки мебели до цветов стойки ресепшена.
  • Макеты для корпоративной атрибутики. Брендированные автомобили, одежда, кружки, блокноты — всё это показатель единого стиля компании. И да, тоже работает в качестве рекламы.

В хорошем агентстве вы получите то, из чего состоит фирменный стиль, в качестве единого документа — брендбука. О нем мы подробно расскажем в одной из статей блога.

Надеемся, разъяснили, что такое фирменный стиль и зачем он нужен.

Хотите узнать, какие элементы пригодятся именно вашему проекту? Звоните в Студию Александра Дорохова. Сделаем вам идентичность по сходной цене.

Поделиться статьей