Фирменный стиль и логотип • «Студия Дорохова»
+7 (4862) 50-84-48

Фирменный стиль и логотип

Заказать брендбук в студии веб-дизайна – проще простого. Мы постоянно выполняем такие заказы. Проблема в том, что далеко не все наши клиенты понимают, зачем им это нужно – оригинальный лого, релевантные корпоративные цвета. Поэтому мы решили просто и наглядно рассказать об этой услуге, попутно развеяв парочку закостенелых мифов.

Сразу с главного – качественный логотип настолько же важен для бизнеса, насколько при приеме на работу важна внешность соискателя. Иными словами – встречают в любом случае по одежке, хотя «одежка» эта явно не отражает вашей компетенции, профессиональных и личных качеств.

Реальную важность разработки логотипа компании можно оценить на простом примере – уберите с жестяной банки Кока-Колы всю текстовую информацию. Останется только лого и корпоративные цвета. Вы узнаете, что за напиток внутри? Естественно! А если с баннеров Билайна убрать все, кроме черно-желтых полос, вы поймете, что рекламируется? Конечно! Так это и работает.

 

Конкуренция и доверие

Мы не будем переоценивать важность дизайна упаковки продукта. Но вот вы заходите в магазин за… допустим, за сливочным маслом! Видите на полке несколько десятков брендов. Все эти названия вам ровным счетом ничего не говорят, какое выбрать? Верно – первой вы возьмете ту упаковку, внешний вид которой вас заинтересует.

Это и есть первоочередная задача дизайнера упаковки и вообще – любого дизайнера. Разработать фирменный стиль, который будет выделять продукт в ряду конкурентов и привлекать клиента внешним видом. Потребительские качества тут – вопрос второстепенный. Вы сначала обращаете внимание на упаковку, а потом уже читаете состав масла, насколько он там натуральный и тд.

Это везде работает одинаково – интернет-магазин, рекламный ролл-ап, ролик по ТВ. Чтобы конкурировать – нужно выделяться, чтобы выделяться – нужно привлекать внимание. Но когда все вокруг кричат о скидках и эксклюзиве, нужно кричать не громче всех, а… необычнее всех. В качестве забавного отвлечения можете сравнить логотипы MinimaList, Tasks, Todo Cloud, Сбер, TickTick. Так вы поймете, почему «заказать логотип» и «отрисовать его самому в фш» – это не одно и то же.

 

 

Другая сторона медали – доверие. Не в обиду ПАО «Северсталь», но оцените их логотип годичной давности – какие впечатления он вызывает? Если постараться смягчить – выглядит несовременно. Если говорить честно – логотип колхозный, родом из Страны Советов. Вызывает такой бренд доверие? Едва ли! Именно поэтому год назад Череповецкий Металлургический Завод провел тотальный ребрендинг, в том числе решив заказать дизайн логотипа нового образца. Посмотрите на него теперь – другой уровень, правда?

 

 

 

Эту мысль мы пытаемся донести своим клиентам, которые не вполне понимают, зачем им что-то менять в визуальной составляющей корпоративного стиля. Даже разработка дизайна брошюры, которая будет раздаточным материалом на презентации, это концептуально важный шаг с точки зрения привлечения лидов. А кем эти лиды планируются в дальнейшем – непосредственными клиентами, инвесторами, партнерами – уже другой вопрос. Сначала нужно их привлечь, а для этого – завоюйте их доверие. Логотип решает эту задачу.

 

Логоцентрическая айдентика и брендбуки

Айдентика – это такое модное слово в маркетинге, означает собственно корпоративный (или фирменный) стиль. Логоцентрическая айдентика – это когда дизайн всех маркетинговых элементов строится на основании логотипа. Для примера – айдентика центра моделирования Modelium.

 


 

 

 

Взгляните на лого – идеально описывает суть того, о чем идет речь. Второе изображение – паттерн на основе геометрии лого, который можно использовать где угодно – как фон на сайте или для рекламного баннера. Третье изображение –баннер, где плашка для заголовка тоже основана на геометрии логотипа. Выглядит привлекательно и гармонично. Выделяется, вызывает доверие.

Как правило, разработка дизайна упаковки продукта – это даже не половина задачи. И тут мы подходим к понятию брендбук. Изначально брендбуком называлось пособие для сотрудников, в котором рассказывалось все о компании – ее история, философия, миссия, УТП, также разъяснялся символизм бренда и корпоративного стиля. Сегодня под брендбуком чаще подразумевают дизайнерскую инструкцию, где даны указания по корпоративной символике и стилистике.

У таких ребят как Google и Apple есть полноценные брендбуки с подробными гайдлайнами (разделы с указаниями по использованию айдентики). Но у большинства представителей малого и среднего бизнеса все проще. Красивый дизайн интернет-магазина, привлекательный лого, система корпоративных цветов – этого вполне хватает.

 

В заключении – обещанные мифы

Мы постарались максимально наглядно показать, почему логотип и отрисовку фирменного стиля нужно заказывать в студии веб-дизайна и не экономить на этом. А теперь – несколько самых живучих мифов о логотипах:

  • Логотип – отражение сферы деятельности. Мда? То есть на лого Mitsubishi изображено авто, а на лого Starbucks – чашка кофе?..
  • Ценность лого – в затраченных усилиях. Все непросто. Взгляните на логотип Nike. Физически он рисуется за пару секунд. Но только в сочетании с корпоративным стилем перестает быть просто черной «галочкой» на белом фоне.
  • Логотип должен быть символическим. Это хорошо, но точно не обязательно. Попробуйте сходу нарисовать лого Apple, Lacoste или Qiwi. Почти все мы помним лишь общие черты, а о скрытом смысле вообще не думаем.
  • Нельзя быть похожим на других. Просто сравните лого этих пар: CNN и SEGA, Promt и Google Drive, Ford и Carrier, Gucci и Chanel. Ответ придет сам собой.

И наконец – самый давний маркетинговый миф. Логотип – наше все. Выше мы показали, что разработка логотипа компании важна, но это не волшебная палочка – она не загипнотизирует лидов и не приведет вам миллионы верных последователей. Но поможет выделиться и вызвать доверие, это да. Так что – обращайтесь.

Поделиться статьей