Из чего складывается стоимость SEO-продвижения

Дата публикации: 21.04.2022 г.

Поисковая оптимизация сайта (Search engine optimization) начинается в тот момент, когда разработка ресурса завершена и он выложен в открытый доступ. Несмотря на то, что сегодня уже никто не заказывает коммерческий сайт без SEO, мало кто понимает, что реально входит в эту услугу и из чего складывается конечная стоимость продвижения.

Без лишних вступлений, первый этап оптимизации под поисковые системы — это аудит сайта. Специалист выявляет битые ссылки, дубли страниц, неверное отображение интерфейса на мобильных гаджетах. Все это влияет на ранжирование сайта в поисковиках. Также на этапе аудита определяется скорость загрузки страниц и по возможности оптимизируется для повышения юзабилити ресурса.

Поисковая оптимизация в Google и Яндекс на старте включает анализ конкурентов и ниши, сбор и кластеризацию семантического ядра. Семядро определяет структуру сайта, позволяет оптимизировать заголовки страниц, мета-теги, описания изображений. Также по семантическому ядру выбираются страницы для отображения в контекстной рекламе.

Внутренняя оптимизация

После аудита поисковая оптимизация интернет-магазина (как и любого другого сайта) вступает в фазу работы с контентом. Поисковик реагирует в первую очередь на текст — его релевантность, полезность, читаемость. Имеющиеся тексты необходимо скорректировать или полностью переписать в соответствие с семантическим ядром. Копирайтер заполняет карточки товаров, категории, блог и другие страницы по техническому заданию от SEO-специалиста.

На этом этапе делается перелинковка между страницами, внедряются дополнительные функциональные решения вроде «хлебных крошек» и блоков «с этим товаром покупают». Специалист по оптимизации сайта под поисковые системы настраивает robots.txt и sitemap.xml, чтобы запретить индексацию одних страниц и ускорить индексацию других. В обязательном порядке настраиваются редиректы (создаются переадресации с удаленных/измененных страниц на работающие). Здесь же устраняются проблемы, обнаруженные во время аудита. Как то — удаляются битые ссылки и дубли, повышается скорость загрузки, нормализуется адаптивность отображения на разных устройствах.

Внешняя оптимизация

К этому этапу приступают, когда технические проблемы устранены и реализованы все шаги по внутренней оптимизации. Тогда специалист начинает добывать ссылки с внешних ресурсов. Для этого по его ТЗ копирайтер пишет тексты на отраслевые агрегаторы, в сетевые СМИ, находит и общается с лидерами мнений и экспертами, делая на основе такого общение интервью, чек-листы, мануалы.

Внешняя поисковая оптимизация в Яндекс и Google включает работу с поведенческими факторами. На основании статистики сервисов веб-аналитики специалист строит гипотезы о том, как повысить юзабилити сайта и помочь клиентам быстрее получить требуемый результат. Оценивается глубина просмотра, время на сайте, прямые и повторные переходы, отказы. Тут все индивидуально, показатели корректируются в соответствие со спецификой ресурса и целями.

Что не входит в SEO

Поисковая оптимизация сайта больше не подразумевает массовую закупку ссылок на биржах. У Яндекс и Google для борьбы с такими ссылками есть специальные фильтры. Даже если исключить риск бана и падения сайта в ранжировании при нынешних ценах такие ссылки не окупаются.

Второй пережиток «седого SEO» — прогон по всевозможным базам и каталогам. Сегодня на ранжирование сайта это не влияет.

Третье — накрутка поведенческих факторов. Несколько лет назад накрутка работала, но теперь поисковики поумнели достаточно, чтобы отличить реальную глубину просмотра от показателя, полученного с помощью ботов.

О текстовой переоптимизации упомянем, но не более, потому что со времен появления «Баден-Баден» даже говорить об этом — моветон. А вот о чем нужно сказать обязательно, так это об оптимизации сайта под поисковые системы через позиции (ключевые слова). На этот счет есть тонны «экспертных» мнений, мол, такая оптимизация фактически бесполезна. Вот только практика (наша собственная в первую очередь) показывает, что продвижение по ключам также необходимо, как внутренняя оптимизация и работа по линии SERM.

SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) иногда тоже включают в поисковую оптимизацию сайта, хотя фактически речь идет о репутационном маркетинге. В основном это отработка клиентских возражений на маркетплейсах, форумах, профильных площадках. То есть технически к продвижению в поисковиках SERM отношения не имеет, хотя фактически действительно улучшает отображаемость ресурса в поиске.

Таким образом, поисковая оптимизация в Яндекс и Google складывается из трех составляющих — аудита, внутренней и внешней оптимизации. Основные пункты алгоритма продвижения мы перечислили. Это не полный перечень, но даже базового представления достаточно, чтобы понять, насколько это комплексная и непростая задача — успешное SEO-продвижение.