Настройка Яндекс.Директа: с чего начать

Дата публикации: 10.10.2021 г.

Без качественных объявлений в Яндекс.Директ бизнесу может быть тяжело. Настроить рекламную кампанию просто. Сложно настроить кампанию, которая будет приносить клиентов и доход. Насколько реально сделать это самому? Или лучше заказать настройку Яндекс.Директа?

Эффективность контекстной рекламы очевидна. Необходимость заказывать ее у Яндекса очевидна не меньше, потому в ру-сегменте нет альтернативы (по данным Mediascope за 2021 год, 9 из 10 пользователей интернета в России используют Яндекс). И если театр начинается с вешалки, то настройка Яндекс.Директа начинается с изучения Справки.

«Справка» — это раздел на официальном сайте Директа. В нем дюжина информационных блоков и несколько десятков подразделов, которые в подробностях рассказывают о преимуществах контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Еще они рассказывают о механизмах контекста и о том, как его правильно настраивать.

Помимо прочего, в Справке Яндекс предлагает обратиться к его специалистам, а не настраивать Директ самому. Это уже должно подвести нас к правильным выводам. Но если мы хотим запускать рекламные кампании в Яндекс.Директ самостоятельно, Справку придется штудировать.

В качестве дополнительной меры (не альтернативной) можно перенять опыт друзей и коллег, которые уже сталкивались с контекстом. Насчет платных курсов по оптимизации Яндекс.Директа вопрос спорный. Спикер такого курса вполне может просто заучить Справку и вообще не иметь реального опыта в рекламном продвижении. Гарантий никто не даст, и деньги за курс никто не вернет.

Составление рекламного объявления

Справка изучена, курсы пройдены, советы получены. Теперь нужно определиться с темой рекламы, географией, демографией и прочими параметрами, которые задаются в настройках условий показа рекламного объявления.

На этом этапе собираются ключевые слова, по которым система будет выводить объявления вместе с органикой. Помимо ключевиков добавляются минус-слова (или минус-фразы). Яндекс.Директ дает только самые общие рекомендации по настройкам, тут нужен опыт.

Дальше — прогноз бюджета в Яндекс.Директ. Сложно сказать, что опаснее — недоплатить или переплатить. При переплате вы впустую теряете часть бюджета, хотя могли использовать эти деньги с большей эффективностью в других решениях.

Но вдвойне обиднее, если все удалось, показы максимально целевые и пошли клиенты, но бюджета не хватило. Вы можете продолжить показы, когда найдете средства, но перезапуск кампании не гарантирует повторного выхода к успешным позициям. По статистике, все наоборот — упущенный момент не вернуть.

Запуск рекламы

Вы настроили рекламное объявление и параметры его показа, задали бюджет в Яндекс.Директ, осталось оплатить. Оплатили. Объявление показывается целевой аудитории. И в 90% случаев вы сливаете бюджет. Потому что не учли какой-то фактор, о котором ни Справка, ни коллеги вам не сказали. Ведь им не выгодно.

Справке не выгодно, потому что Яндекс хочет продать вам услуги своих специалистов. Коллегам не выгодно, потому что им не нужен успешный конкурент. Это даже спикерам курсов не выгодно, потому что тогда у них клиентов станет меньше. Если все же вы в 10% вошли и реклама дает результат, звезды сложились. Буквально. Но это лишь начало.

Ведение Яндекс.Директ — перманентный этап, который начинается после запуска рекламного объявления. Его постоянно придется корректировать, и не только его. Ведь у вас будет множество объявлений с разными параметрами нарезки аудитории. Это нужно для отслеживания более и менее эффективных настроек. А конкуренты не сидят на месте — они тоже модифицируют свои объявления, на это нужно оперативно и релевантно реагировать.

Выводы

Как настроить Яндекс Директ правильно и дешево? Можно настроить Яндекс.Директ бесплатно. Можно настроить его самостоятельно. Но понятия «бесплатно» и «самостоятельно» не могут стоять в одному ряду с понятием «правильно и эффективно», если вы сами не специалист по контексту. Поэтому выгоднее заказывать настройку, оптимизацию и ведение у веб-студии. В отличие от коллег, спикеров курсов и самого Яндекса, студия заинтересована в результате. Ведь тогда вы продолжите с ней сотрудничество.

Разумеется, студия студии рознь. Нужно изучить отзывы, пообщаться с менеджерами лично. Контекст помимо специальных знаний требует постоянной практики, иначе специалист не сможет поддерживать квалификацию. Но при грамотном подходе реальная экономия нервов, времени и денег. Которые можно потратить там, где они действительно нужны. А цены на Яндекс.Директ у веб-студий объективно доступные, в этом можно убедиться простым сравнением.

Настройку Директа в Орле вы можете заказать у нас. Портфолио подскажет, почему мы — лучшие, а прайс намекнет, что с нами и правда выгодно! Звоните +7 (4862) 50-84-48!