Одностраничные сайты: когда востребованы

Дата публикации: 19.04.2022 г.

В ру-сегменте создание одностраничного сайта вышло на пик популярности в начале 2010-х. Тогда это был чуть ли не ключевой инструмент в развитии онлайн-бизнеса. Примерно с 2017-го года эксперты разной степени мастеровитости наперебой утверждают, что продвигать одностраничный сайт уже невыгодно. Мол, овчинка не стоит выделки. Это неправда.

Одностраничники живее всех живых, просто не в каждом случае они нужны.

Сразу по возражениям. Первое — лендинги приелись и конверсия уже не та. Верно. Но «уже не ту» конверсию дает любой инструмент. И дело не в «приелись», а в том, что методов продвижения стало больше. Пять лет назад на маркетплейсы выходили только самые прозорливые. Сегодня на них выходят все. Спрос рождает предложение и закономерно оттягивает конверсию у других решений. Это тенденция.

Второе — многостраничные сайты вызывают больше доверия, чем лендинги. Нет такой статистики. На самом деле сделать одностраничный сайт целесообразно для ключевого продукта в линейке. Для новинки или акции. Лендинг не заменяет полноценный корпоративный ресурс, а дополняет его. Проблема доверия к лендингу решается так же, как проблема доверия к многостраничнику: отзывы, рейтинги, портфолио, гарантии.

Третье — маркетинговые фишки не работают. Мол, никто не верит, что таймер закончится и скидка пропадет. Подоплека и правда есть — многие в свое время так делали, обманывая клиентов. Плюс все «опошлили» CPA-сети. Вот только направление SERM возникло не случайно. Покупатель стал умнее, он не хуже опытного скрам-мастера собирают юзерсторис и отрабатывает их. Кроме того, «крутой одностраничный сайт» не равно «откровенно кричащий».

Сегодня лида конвертируют не таймерами и «ценами, которые вас приятно удивят», а кратким списком из пяти реальных преимуществ. Желательно в цифрах и со ссылками на ресерчи. Люди знают, что такое Пабмед и рандомизированное плацебо-контролируемое исследование.

Главные конкуренты

В первую очередь, соцсети. Они позволяют через инструменты таргетированной рекламы продвигать маркетинговые посты, которые работают не хуже полноценного лендинга. Нюанс в том, что таргетированная реклама работает только внутри площадки, на которой запущена. Поисковый трафик она не собирает, для этого нужно создать одностраничный сайт лендинг.

Второй конкурент — маркетплейсы. Но это конкурент относительный, потому что карточки товаров продвигаются своими методами внутри площадки, плюс контекст. Одностраничник может эффективно дополнить продвижение, собирая трафик в поисковике и транслируя его на ту самую карточку товара.

Получается, ни соцсети ни маркетплейсы продающий одностраничный сайт не заменяют. Да, трафик оттягивают, но это трафик специфический, он генерируется на самих площадках. Поэтому конкуренция получается опосредованная, а значит, одностраничники в своей нише остаются эффективным решением.

Когда без лендинга никак

По сути, мы на этот вопрос уже ответили. Одностраничный сайт на тильде, любом другом конструкторе или собранный вручную идеален для моно-категорий, флагманов, новинок и акций. На нем не получится разместить полноценную витрину, но и задача здесь другая — привлечь внимание к конкретному продукту или услуге, а потом уже — к бренду.

Несколько советов

Продвинуть одностраничный сайт относительно несложно. Нужен грамотный SEO-специалист, а бюджет масштабируется. При этом лендинги давно ушли в сферу функциональности. Минимум букв, максимум цифр, только практичная интерактивность.

Не нужен яркий дизайн — нужен гармоничный дизайн. И самый простой интерфейс. Полезная для бюджета тенденция.

Крутой одностраничный сайт создается достаточно быстро, если работает команда профессионалов. Поэтому решение отлично подходит, когда дедлайн был вчера. Но, повторимся, лендинг — не самостоятельный жанр. Самостоятельных жанров больше нет. Например, для вебинаров одностраничники отлично комбинируются с мессенджерами.

В чат-боте собираем базу, затем даем ссылку на лендинг для доп бонуса. Или наоборот — собираем подписку на лендинге, и оттуда перенаправляем лидов в мессенджер за подарками и оперативной информацией. Получаем базу сразу на два канала коммуникации, увеличиваем процент прочтений рассылки и доходность от вебинара. Кроме того, лендинг никуда не денется, а вот мессенджеры и соцсети могут сбоить. Получается еще и резервный коммуникационный канал.

Резюмируя, создать одностраничный сайт — решение целесообразное. Но лишь в том случае, если заказчик понимает, для чего ему этот сайт и как с его помощью повысить прибыль. На самом деле это справедливо для любого маркетингового инструмента. И любой маркетинговый инструмент крайне требователен к профессионализму исполнителя.