Оптимизация сайта под Google — основные аспекты

Дата публикации: 19.02.2020 г.

SEO-специалисты — существа противоречивые. С одной стороны, им приходится выживать в мире постоянно меняющихся алгоритмов, с другой — вы вряд ли найдете человека консервативней.

Если опробованная гипотеза сработала, приносит трафик и конверсии, то выдрать ее из сознания сеошника можно разве что клещами. Особенно это касается базовых вещей.

Давно известно, что Google в России как минимум не уступает по статистике поисковых запросов Яндексу. А в некоторых аспектах и явно его превосходит. Однако предложения рекламных агентств до сих пор сурово и бескомпромиссно «заточены» именно под Яндекс.

Студия Александра Дорохова собрала небольшой мануал для тех, кто смотрит шире и желает использовать для бизнеса максимум инструментов.
 

 

Оптимизация сайта под Гугл — основные параметры

 
В 2019 году есть три кита, на которых опираются ребята из Alphabet Inc при ранжировании сайтов в поиске:

• Адаптация под мобильные устройства
• Оценка качества контента
• Грамотный ссылочный профиль

Рассмотрим подробнее.

Мобильная адаптация

Она же Mobile-First Index. Вполне логичное решение, учитывая количество запросов с носимых устройств. Если кто не в курсе, то «мобильные» обращения к поисковику давно опередили «стационарные».

Чтобы дать приоритет сайтам, позаботившимся о пользователях смартфонов и планшетов (так называемые Mobile-Friendly), и был введен Mobile-First Index. Что учитывать:

• Адаптивность основного сайта. То есть связку стационарной и мобильной версии ресурса. Метаданные и содержание должны быть максимально аналогичны. Не будет лишним подтвердить обе вариации в Google Search Console.
• Настройки конверсии. Пользователи сёрфят с телефонов, всё так. Но целевое действие чаще совершают со стационарных машин, это попросту пока удобней. Google любит, когда вы возвращаете посетителя, и он совершает целевое действие из дома. Это делается с помощью сквозной аналитики и рекламных инструментов. Если условную покупку можно совершить с телефона — еще лучше!

Rank Brain

Это про контент. Алгоритм анализирует ряд позиций (географию, тренды, ключевые слова и их синонимы) и сравнивает с сайтами из ТОПа выдачи.

Если есть максимальное совпадение с запросом пользователя, то продвигает сайт выше. Точные алгоритмы тут известны только Google, рассказывающему, что этим занимается искусственный интеллект на машинном обучении. Но тенденция на лицо.

Также полезно оптимизировать сайт под возможности голосовых запросов, это которые «Окей, Гугл».

Ссылочный профиль

После всем известных репрессий Яндекса, ссылки перестали воспринимать в качестве рабочего инструмента для продвижения. А зря.

Google по-прежнему анализирует объем ссылочной массы, ее качество и динамику роста. Классика жанра — чем проверенней донор (сайт, с которого идет ссылка), тем полезней для вашего сайта.

Здесь здорово можно сработать на SMM и crowd-маркетинге, которые мы разбирали в блоге.

Как видите, оптимизация сайта под Google кардинально не отличается от продвижения в Яндексе, но имеет свои тонкости. Задача SEO-специалиста — пройти по этому лезвию между двух огней и показать результат на обоих поисковиках.

Хотите подробностей и успешных примеров? Приходите в Студию Александра Дорохова. Всё оптимизируем. Перед тем, как прийти, нужно нам позвонить +7 (4862) 50-84-48 и договориться о встрече.