Оптимизация сайтов для бизнеса: основные этапы работы над порталом

Дата публикации: 13.09.2019 г.

Будь вы пекарь или фотограф, столяр или барбер, наверняка уже столкнулись с необходимостью создания собственного сайта. Это данность и от нее не уйти.

Так в чем проблема? Сейчас, по большому счету, сайты можно сделать «на коленке» за пару вечеров. Процесс доведен до полуавтоматизма, только успевай щелкать мышкой.

Такой вариант вполне приемлем для сайта-визитки или портфолио. И то, в том случае, когда ресурс создается не для заработка.

А вот если сайт должен приносить прибыль, наверняка придется познакомиться с такими страшными словами как SEO продвижение и оптимизация сайтов. Если вы уже общались с интернет-агентствами, то наверняка их слышали.

Если говорить по-человечески, продвижение сайтов и оптимизация сайтов — повышение позиций вашего ресурса в поисковой выдаче. Пользователь, вбивший в Яндекс или Гугл «Постричь бороду в
Советском районе» в 80% случаев не уйдет дальше трех верхних ресурсов. Эта статистика подтверждена исследованиями.

Соответственно, чтобы получать «горячих» клиентов, надо быть в ТОП выдачи. Для решения этой задачи и существует такой инструмент, как поисковая оптимизация (SEO).

Работа над вашим сайтом состоит из двух основных частей: внутренней и внешней оптимизации. Студия Александра Дорохова поможет вам разобраться в этих дебрях.

Данная статья посвящена внутренней оптимизации. Потом напишем и про внешнюю.
 

 

Внутренняя оптимизация сайтов — что включает, как делать

 
По названию понятно, что работа ведется над различным содержимым вашего ресурса. Цель все та же — «понравиться поисковикам». А вот достичь ее самостоятельно смогут только люди с серьезной экспертизой в интернет-маркетинге.

Итак, внутренняя поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете включает в себя:
 

• Анализ бизнеса и ниши. Да, без статистики и математики никуда. Нет универсального средства SEO оптимизации и продвижения сайтов. Если вам его предлагают — крепче держитесь за кошелек. Каждый рынок, каждое направление, каждый бизнес — индивидуальны.
  Только в ходе аудита можно получить данные, оптимально подходящие проекту. Профессионалы в маркетинге определяют УТП, спрос, слабые места продукта или услуги, степень конкуренции.
  
  И главное для оптимизации сайтов и интернет продвижения — КАК ИМЕННО клиенты ищут продукт. На основе этой информации собирается семантическое ядро и структурируются ключевые слова. Подробнее разберем ниже.

 

• Проверка технической стороны. Оптимизация сайта и продвижение сайта — не только про классные тексты, красивые картинки и воронку продаж. Поисковики смотрят и на код портала. В зависимости от прямоты рук программиста, в HTML может содержаться различное количество ошибок. Чем их больше, тем ниже вы в выдаче. Поиск и устранение ошибок называется проверкой кода на валидность. Кстати, если вы заказываете сайт с нуля в профессиональном агентстве, такие неприятности исключены.

 

• Сбор и сортировка семантического ядра. Те самые ключевые слова, о которых мы говорили выше. Если проще — это запросы, по которым вас могут искать пользователи. Поисковая оптимизация сайтов и продвижение в Яндекс и Google очень во многом строятся именно на этом инструменте.
  
  Работа с семантикой начинается со сбора ключевых слов с помощью специальных программных средств или статистики самих поисковиков. Затем ключи сортируются по схожести. На основе списков из родственных (по смыслу или лингвистически) слов строится план статей — вот вам и контент-маркетинг.
  
  Обычно на ведущие страницы ставят 10-20 ключей (в этой статье их 19), которые органично вписываются в текст. Также выбранные запросы прописывают в метатегах и URL — поисковые роботы это любят.
  К слову, контентное продвижение — это безопасное seo продвижение сайта. Попасть под фильтры поисковиков крайне сложно.

 

• Создание структуры сайта. Представьте себе дерево. У есть ствол, ветви, листья — так и с сайтами, от большого к малому. Это называется вложенностью страниц. Когда пользователь с главной попадает на целевую путем нескольких манипуляций.
  
  Структура крайне важна для оптимизации сайта и раскрутки сайта. Если вы сделали монструозную структуру, современный пользователь плюнет и уйдет после 3-4 попыток найти нужное. Следовательно, ухудшится поведенческий фактор. Следовательно, поисковики понизят вас в выдаче.
  
  Оптимальный вариант — делать как можно проще и понятнее. Максимальная вложенность — не больше 3-4 уровней. А еще необходимо сортировать страницы по семантике, это хорошо влияет на сео оптимизацию сайта.

 

• Дизайн сайта. Тоже относится к внутренней оптимизации. Сюда входят не только изображения. Дизайн — это еще и интерфейс, навигация, удобство поиска информации и пользования сайтом вообще. Это называется юзабилити.
  
  Напрямую дизайн не влияет на оптимизацию сайта для SEO. Но более чем влияет на поведенческие факторы пользователей. Если сайт сложен и страшен, как атомная война, никому не захочется оставаться на нем долго. Но чем симпатичнее и логичнее сделан дизайн, тем больше времени пользователь проводит на ресурсе. Это играет в плюс с точки зрения поисковиков (и бизнеса).

 

• Работа над поведенческим фактором. Современный пользователь — существо избалованное. Если сайт хотя бы в мелочах не соответствует его представлениям о прекрасном и удобном, моментально идет отказ. А если всё нравится, то посетитель зайдет достаточно глубоко по структуре и проведет на ресурсе много времени.
  
  Как негативная, так и позитивная реакция называется поведенческим фактором. Последние обновления алгоритмов поисковиков очень сильно повысили значимость данного параметра для продвижения.
  
  Поэтому веб-мастера с момента создания сайта продумывают юзабилити — упомянутый дизайн, удобство навигации, структурированные читабельные тексты, «вкусные» плашки, на которые хочется кликнуть.
  
  Иными словами, вы должны замотивировать пользователя оставаться на сайте дольше и вести себя активней. И не силой, а по любви.

 

• Контент сайта. Пару пунктов назад мы составляли контент-план. Пришло время его реализовать. Контентом считаются текст, фото, видео и интерактивные формы (например, опросы).
  
  Продвижение сайта и оптимизация сайта сейчас строятся в основном на контенте. Простой опыт — вбейте любой вопрос в поисковую строку. На первых местах будут сайты с мощным контентом, а не краткий ответ. Не берем «колдунщики» Яндекса, они над игрой.
  
  Контент, кстати, определил топовые позиции сайтов Яндекс.Знатоки, TheQuestion и иже с ними.
  
  Над изображениями тоже придется поработать. Верный способ «убить» сайт — загрузить «тяжелую» по размеру графику отвратительного качества.
  
  Необходимо использовать качественные ужатые изображения, которые загружаются моментально. Еще к графике прописывается тег Alt — это описание картинки, которое читают поисковики.
  
  Вывод: раскрутка сайта и оптимизация сайта требуют уникального, интересного, полезного и разнообразного контента. И не забываем про ключевые слова.

 

• Перелинковка. Линки (ссылки) связывают части сайта между собой, будто нервы организм человека. В идеале, путем переходов вы должны попасть из одной части портала в любую другую. Касается всех функциональных страниц.
  
  Еще одна полезная функция для поискового продвижения сайта (SEO) — ссылочная масса. Это вес, значимость той или иной страницы.

  Работает просто — чем больше ссылок ведет на страницу, тем она важнее. Обычно самой «тяжелой» ставят главную страницу.
  
  Также ссылки помогают при индексации. SEO оптимизация сайта невозможна, если поисковики его попросту не видят. У Яндекса и Google есть специальные роботы-пауки, которые обходят интернет и заносят все найденное в свою базу.
  
  Соответственно, если на сайте грамотная перелинковка, то паук пройдет по ссылкам, «увидит» все нужные страницы сайта и занесет их в свой индекс.

  Еще при индексации здорово помогает Sitemap — это перечень всех URL-адресов, которые вы хотите показать пользователю.


 

• Исправление ошибок. Больше актуально для СЕО раскрутки сайта с историей. Где-то не доглядели, где-то повесили контент криво, где-то некорректно удалили страницу.
  
  В результате ваш сайт наполняется ошибками, «битыми» ссылками, которые никуда не ведут, дублями страниц. Поисковики реагируют на них так, как питбуль на левретку. Специальные программы позволяют обнаружить некорректные ссылки и дубль-страницы.
  
  Еще пара советов. Если вы переносите страницы на новый URL, необходимо настроить редирект-301. Пользователь (и робот-паук) автоматически будут направлены на новую страницу.
  
  А настройка ошибки-404 позволит вернуть на сайт пользователей, которые ввели некорректный адрес.

 
Мы привели здесь основные работы (да и то не все) по внутренней оптимизации сайта. Пытливые умом читатели могут воспроизвести все это самостоятельно. Но предупреждаем, шишек будет много.

Даже при работе профессионалов сделать оптимизацию сайта быстро — это утопия. Результат приходит от 3 месяцев до полугода. При самостоятельной работе эти сроки значительно сдвигаются.

В любом случае, удачи в продвижении. А тех, кто не готов заниматься не своим делом, всегда ждем в Студии Александра Дорохова — звоните +7 (4862) 50-84-48!