Раскрутка сайта по ключевым словам — как это работает

Дата публикации: 09.09.2019 г.

Даже людям, не связанным с поисковой оптимизацией, наверняка приходилось слышать про ключевые слова. Этот термин могли употреблять ребята из рекламных агентств, что предлагали продвижение для вашего бизнеса. Или вы сами наталкивались на словосочетание в сети.

Да что далеко ходить! Каждый из нас (кроме Агафьи Лыковой, наверно) ежедневно вводит в поисковую строку Яндекса или Google именно ключевые слова.

Студия Александра Дорохова разъясняет, что это такое и как работает. Материал будет полезен и для общего понимания темы, и для развития своего бизнеса.
 

KeyWords — определение и типы

 
Вынесенное в заголовок параграфа название полностью определяет суть термина. Ключевые слова (как вы поняли, от английского keywords) — это семантические элементы, которые определяют тематику сайта или текста.

Именно такую систему распознавания используют Яндекс и Google с незапамятных времен. Идея, кстати, взята из науки, где статьям и исследованиям приписывались ключевые слова, поясняющие их суть.

Продвижение сайта по ключевым словам — это подсказки для поисковиков со стороны веб-мастера.

Когда пользователь вводит свой запрос, состоящий из определенных ключевых слов, алгоритмы выдают ему сайты с такими же keywords. Это не так сложно, верно?

Куда сложнее работать с ключевыми словами.

Во-первых, потому что задача со стороны бизнеса — не дать пользователю максимально исчерпывающий ответ на запрос, а заставить перейти на свой сайт и купить. Давайте уж по-честному.

Во-вторых, потому что ключевые слова далеко не одинаковы. Они разнятся по частоте использования.

Для продвижения сайта второй пункт принципиален. Вы можете быть в ТОПе по 100 запросам, которые ищут пару раз в месяц. Но трафика и продаж это глобально не даст. А вот одно ключевое слово, которое пользователи вводят 1000 раз — то, что нам нужно. И именно за эти «золотые» слова бьются оптимизаторы сайтов.

Частота использования запроса, как это ни странно, называется «частотность».

Классически, в Яндекс, Google, в любом поисковике выделяют три типа частотности:
 

• Низкочастотные ключевые слова

Для федерального уровня это те, которые употребляются пользователями меньше 1000 раз в месяц. Сверху был просто пример, да.

Вполне понятно, что конкуренция за такие запросы минимальна. Занять верхние позиции по низкочастотным ключевым словам достаточно просто даже без особых навыков и знания хитростей.

Не стоит думать, что низкочастотники — это мусор. По ним чаще всего вас ищет самая горячая целевая аудитория. Например, «цена пиццы» — очень общий запрос. Можно интересоваться на будущее, можно интересоваться себестоимостью ингредиентов или бог знает чем еще.

А вот «цена пиццы с ананасами с доставкой через час в Советский район» — это явное стремление заказать продукт. Понятно, что конверсия (соотношение посещений сайта к заказам) будет в разы выше у низкочастотника.

Минус очевиден — мало людей, столь четко формулирующих свои желания. При этом, продвижение по ключевым словам с низкой частотой — обязательный элемент SEO. Ниже объясним почему.
 

• Среднечастотные ключевые слова

По федеральному уровню — от 1000 до 10 000 запросов в месяц. Трафик идет уже неплохой, особенно для малого бизнеса. К тому же, выводить среднечастотники в ТОП проще, быстрее и дешевле, чем высокочастотные слова.
 

• Высокочастотные ключевые слова

Самые сливки — больше 10 000 показов в месяц. Когда удается выйти в ТОП по высокочастотнику, трафик на сайт льется рекой. Остается только конвертировать его в звонки или продажи.

Но есть и минусы.

Во-первых, конкуренция за высокочастотные ключи жесточайшая. Особенно, если у вас популярная ниша. Даже с учетом локализации на регион, которую используют поисковики, с большой вероятностью будут показываться сайты федеральных компаний. Времени и бюджета потребуется очень много.
Доподлинно известен случай, когда столичная компания два года выбивалась на первое место по запросу «пластиковые окна». Сколько денег на это было потрачено, даже представлять не будем.

Во-вторых, продвижение сайта по поисковым запросам высокой частотности ведет за собой уйму «мусорных» посещений. От «я просто спросить» до людей, которые искали совершенно другое, но подробный запрос вбивать лень.

Как следствие, много отказов (ранних выходов с сайта) и хуже поведенческие факторы.

Так что же делать и как продвигать? Сейчас расскажем.
 

Стратегия продвижения по ключевикам

 
Вот у вас есть бизнес, у бизнеса есть сайт — все молодцы. Для начала, вам потребуется собрать семантическое ядро — массив запросов, переходы с которых будут интересны.

Как подбираем:

• Релевантность. То есть соответствие ключевого слова теме вашего сайта и бизнеса. Искушение взять высокочастотник, который «ну немножко подходит» рекомендуем оставить до лучших времен.
• Степень конкуренции. Смотрим, как обстоят дела по выбранным ключевикам у любимых конкурентов. Если выдача забита под завязку, влезть в ТОП будет крайне сложно. Старайтесь находить ключевые слова, которые конкуренты проглядели.
• Частотность. Про нее мы подробно говорили выше.

В идеале у вас получается сбалансированное ядро из высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Последние тоже нужны, не надо ими пренебрегать!

Низкочастотники имеют свое преимущество — широту. То есть они содержат в себе средне- и высокочастотные ключевые слова. Поэтому продвижение сайта по запросам низкой популярности автоматически работает на продвижение по СЧ и ВЧ запросам.

После сбора семантического ядра, весь массив необходимо кластеризировать. Распихиваем ключи по группам в зависимости от семантической схожести.

Затем необходимо создать структуру сайта. О ней мы неоднократно писали в блоге, смотрите статьи про SEO. В структуру вписываются ключи — здесь надо учитывать релевантность страницы и выбранных keywords.

О том, сколько именно ключей ставить на страницу, до сих пор спорят оптимизаторы. Классическая версия — чем выше уровнем страница, тем более высокочастотные ключи должны на ней находиться.

Самый верный путь — посмотреть, как сделано у лидеров выдачи. А затем повторить.

На четвертом шаге создаем контент. Каждая страница должна обладать уникальным наполнением, в которое вписаны ключевые слова и фразы. Речь не только о тексте, в теги изображений и описания видео также нужно добавлять keywords.

Сейчас поисковым роботам мало просто релевантных ключевиков на странице, они хотят, чтобы вашим посетителям было полезно и интересно. Поэтому на копирайтере, фотографе, видеографе, дизайнере и верстальщике не экономят. Если вы вышли в ТОП по определенным ключевым словам, но посетители бегут с сайта, и Яндекс, и Google быстренько свергнут вас с трона.

Аналитика. Ой как вряд ли всё получится идеально с первого раза. Поэтому дожидаемся, пока страницы попадут в индекс, затем смотрим позиции.

Есть программное обеспечение, которое позволяет «снимать выдачу» автоматически. Там, где нужно поправить — поправляем. Где работает — не трогаем.

Вот таков он, дивный мир продвижения по ключевым словам. Остались вопросы или вообще ничего не поняли? Приходите или звоните +7 (4862) 50-84-48 в Студию Александра Дорохова, всё покажем на практике!