Реклама в Гугл — неизведанная земля для орловского бизнеса • «Студия Дорохова»
+7 (4862) 50-84-48


Реклама в Гугл — неизведанная земля для орловского бизнеса

Дата публикации: 19.02.2020 г.


Студия Александра Дорохова неоднократно делала обзоры российского рынка интернет-рекламы. И большое место в статьях занимали возможности Google, как площадки для продвижения вашего товара и услуги.

Но до сих пор мы делали это в сравнении с отечественным интернет-гигантом, с Яндексом. Если кто запамятовал, рекомендуем посмотреть статьи в блоге.

Пришло время уделить заслуженное внимание жемчужине холдинга Alphabet — старому доброму Гуглу.
 

Реклама в Google Adwords — возможности и инструменты

 
Сразу уточним, да, мы в курсе, что в 2018 году Adwords был переименован в Google Ads. Но суть осталась прежней, поэтому позвольте называть по старинке. Или вовсе Гугл Рекламой.

Если вы когда-либо работали с Яндекс.Директ (наиболее близкой российскому пользователю системой), то в общих чертах представляете, о чем пойдет речь.

Поиск — он и в Африке поиск, а контекстная реклама подчиняется одним и тем же принципам. Но мы постараемся выявить особенности и, как обычно, донести материал максимально доступно.
 

Реклама Гугл Адвордс на поиске

Принцип тот же — пользователь дает поисковику какой-либо запрос и в соответствии с ним получает выдачу. В выдачу же добавляются рекламные объявления той или иной степени релевантности.

В чем особенность именно Google:

  • Низкая цена по сравнению с Директом. Рекламный рынок Яндекса сильно «перегрет», потому что многие умельцы компенсируют плохую настройку высокими ставками. Учитывая, что Яндекс популярнее, это приводит к необоснованному росту цен.

    Google Ads не столь распространенная рекламная система, поэтому ниже цены и конкуренция. Учитывая примерное равенство в трафике — отличный повод попробовать Гугл рекламу.

  • Достаточно сложный интерфейс. Опять-таки, если брать в сравнении с конкурентом. Гугл реклама Адвордс — далеко не красивенький конструктор, как у Яндекса. Система достаточно сложна и сходу тычет пользователя носом в свои мощнейшие аналитические возможности.

    Однако игра стоит свеч — если потратить время на обучение (благо, мануалов достаточно и у Гугла, и у добрых людей в Сети), настройка не вызовет сложностей.

  • Расширенные объявления. Гугл тоже умеет показывать график работы, телефон и адрес компании, быстрые ссылки, цены и уточнения. Однако к его объявлениям можно прикрутить структурированные описания.

    Например, вы делаете пиццу — это первый уровень. В нижней части объявления размещается второй уровень — расширенное описание. В нашем случае, перечисление позиций меню: маргарита, пепперони, гавайская и так далее.

    Это дает возможность сходу ознакомить пользователя с ассортиментом, и увеличить вероятность клика по объявлению.

  • Отзывы. То есть мнения людей о вашем продукте или услуге. Эта история не для всех. Чтобы данное расширение контекстной рекламы Google Adwords включилось, нужно наработать серьезный рейтинг у Гугла и его партнерских сайтов. Подробнее можно почитать здесь.

    Поскольку за репутацией надо следить, отзывы актуальны для компаний, которые:

    а) Готовы с ними работать;
    б) Имеют ходовой продукт, ту же пиццу. Если вы оказываете крупные услуги три раза в год, то наработать статистику будет сложно.

  • Ссылки на приложения Google Play. Вряд ли это актуально для орловского бизнеса, но если у вас есть свое приложение, почему бы и нет?
  • И еще, объявления показываются не только на поиске Гугла, но и на сторонних сайтах, использующих гугловский поисковый движок.

 

Реклама Google Ads в контекстно-медийной сети

Аналог Рекламной сети Яндекса. Условный аналог, кто был первым мы уже не помним.

Суть в том, что контекстное объявление показывается пользователю на сайтах, входящих в пресловутую сеть Google.

Что интересного:

  • Готовые аудитории. Google собирает данные пользователей (вот новость-то!) и разделяет их на категории. Для быстрого старта вы можете использовать наиболее подходящую по интересам, возрасту, уйме иных параметров.
  • Выбор площадок. Это здорово, потому что позволяет показываться не везде, а там, где вы хотите в силу проведенного анализа рынка. Разумеется, если площадка входит в КМС.
  • Автоматизация. В 2017 году это назвали Smart Campaign — Умные кампании. При использовании этой функции настройка рекламы в Гугл Адвордс значительно упрощается. Система автоматически определяет таргетинг, назначает ставки и даже пишет объявления. Ориентируется алгоритм на заданную вами цену конверсии.

И тут есть несколько «но». Запустить Умные кампании со старта не получится. Для этого нужен бэкграунд в Google Ads. Например, обязательно использование функции «Отслеживание конверсий». Также нужна статистика — не менее 50 конверсий в КМС или не менее 100 на поиске.

То есть это актуально, если вы уже ведете кампанию и хотите без лишних телодвижений расширить ее на новые продукты. Если честно, мы бы советовали всё проверять руками. Потому что задача Google — зарабатывать на рекламе деньги. И скорее себе, чем вам.

 

Торговые кампании

Интересный инструмент для ритейла, причем, не обязательно интернет-магазина, подходит и для офлайн.

Суть в следующем. В ответ на запрос пользователя показывается не рекламное объявление, а товарная витрина. То есть ваш артикул с ценой и, если есть, рейтингом.

Гугл берет данные не из головы, а из Google Merchant Center. Куда вы их загружаете собственноручно.

По сути, это подмена продуктового стеллажа — пользователю показывают фото товара, цену, название вашего магазина/компании. Он до клика составляет свое мнение и, если нажимает на объявление, уже готов рассмотреть ваше предложение. Это хорошо тем, что значительно отсекает категорию «мне только посмотреть».

Еще одна фишка в том, что товар может показываться не один — создаются объявления-витрины, пользователь выбирает из нескольких позиций вашего ассортимента.

 

Видеокампании

Инструмент для КМС и YouTube. Видеореклама показывается на сайтах партнеров, в играх и приложениях.

Основное требование — на площадке должен быть установлен YouTube-плеер.

Google позволяет создавать и использовать пять форматов видеорекламы:

  • In-Stream. Показываются до, во время и после воспроизведения видео. Пользователь может пропустить их через 5 секунд.
  • Out-Stream. Показывается на партнерских сайтах, если пользователь зашел с телефона. Этот формат сделан специально для мобильных устройств.
  • Video Discovery. Формат исключительно под YouTube, проигрывается во время поиска и просмотра видео на площадке.
  • Безлимитный In-Stream. Это мы так шутим. То же самое, что первый пункт, но без возможности сбросить рекламу. В связи с этим хронометраж ограничен 15 секундами.
  • Заставки. Ролики на 6 секунд, которые пользователь сбросить не может.

Видеореклама требует сложного изготовления и достаточно тонкой настройки, поэтому самостоятельно сделать ее у неспециалиста вряд ли получится.

Еще один вид контекстной рекламы Гугл — это кампании для раскрутки мобильных приложений. Но мы понимаем, что в Орле это нишевый и узкий рынок, поэтому не будем вас грузить. Если интересно — пишите, а мы осветим в подробностях.

В студии Александра Дорохова работают сертифицированные специалисты Google Ads. Если что-то из статьи показалось непонятным, не можете настроить кампанию самостоятельно или вовсе потерялись в суровом мире интернет-рекламы — приходите или звоните +7(4862) 50-84-48, поможем.

Поделиться статьей

Обсудим Ваш
проект?

Заполните форму ниже и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь
с политикой использования персональных данных
г. Орел
ул. Бульвар Победы, д. 6,
4 этаж, офис 52