Реклама в Яндекс — для кого сделано и чем пользоваться • «Студия Дорохова»
8 (800) 511-50-70

Реклама в Яндекс — для кого сделано и чем пользоваться

Всем привет. Студия Александра Дорохова решила сегментировать контекстную рекламу по типам бизнеса.

Зачем? Затем, что рекламные агентства предлагают одинаковые инструменты федеральным ритейлерам и самозанятым фотографам. Это неправильно и совершенно не эффективно.

Давайте разберемся, какую рекламу использовать в зависимости от величины вашего проекта.


 

Реклама и бизнес — подбираем подходящие инструменты Яндекса

 
Начнем с начала, то есть с малого бизнеса. Что тут нужно? Тут нужна хорошая оборачиваемость и высокий отклик, потому что редко (особенно сейчас) есть денежные запасы, а кассовый разрыв маячит за левым плечом.
 

Инструменты для малого бизнеса

 

  • Текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ.

Если бюджет не позволяет сделать выбор, рекомендуем поиск.

Этот инструмент даст нам возможность откликаться на актуальные запросы пользователя. У клиента есть потребность, он САМ ищет возможность купить. Дело остается за грамотной настройкой ключевых слов и подбором изображения.
 

  • Настройка Яндекс.Метрики.

Конечно, ее надо делать любым компаниям. Но именно для малого бизнеса — это вопрос жизни и смерти. Средний и крупный бизнес может использовать сторонние системы аналитики. Да и в целом, бюджеты там больше, а цена ошибки ниже.

Метрика даст вам два преимущества:

1) Позволит понять, насколько эффективна реклама Яндекса.
2) Даст возможность настроить ретаргетинг.
 

  • Ретаргетинг.

Когда пользователь попадает на сайт, он совершает определенные действия: просто читает, смотрит видео, кладет товар в корзину или покупает.

Каждое действие можно описать и зафиксировать функцией «Цель» в Яндекс.Метрике. А уже потом настраивать повторный показ рекламы пользователям, которые ведут себя так, как нужно вам. Будет это возврат несостоявшегося покупателя или дополнительные продажи — не суть важно.
 

  • Медийная реклама в РСЯ.

Это опционально. Если хватает бюджета, можно крутить свою анимацию или видео на определенный сегмент пользователей (возраст, пол, география и т.д.).


 

Инструменты для среднего бизнеса

 

  • Расширенная медийная кампания.

Это как обычная медийная кампания, только с использованием всех возможных вариантов креатива. У Яндекса в Конструкторе есть готовые варианты или можно создать свой.
 

  • Текстово-графические объявления.

Только на большее количество ключевых слов, регионов и с использованием видео. Кажется, что такой же инструмент, как для малого бизнеса. Но нет, чем больше товаров и регионов, тем сложнее и дороже настраивать кампанию.
 

  • Яндекс.Аудитории.

Для использования этого инструмента компании необходима своя CRM-система (Customer Relationship Management). Из нее вы подгружаете список действующих, горячих или холодных клиентов. И вперед, показываете соответствующую аудитории рекламу. Можно и наоборот — исключить свою базу из показа и крутить рекламу новым пользователям.
 

  • Динамические объявления.

Яндекс пытается максимально автоматизировать создание и запуск контекстных кампаний. Динамические объявления формируются на основе страниц вашего сайта.
Например, у вас есть интернет-магазин с регулярно меняющимся ассортиментом. Теперь не надо все новинки вбивать руками, настраиваете динамические объявления и новые товары автоматически подтягиваются в рекламу.


 

Инструменты для крупного бизнеса

 

Используется вся упомянутая реклама в Яндексе, но увеличивается охват и география. Из нового:
 

  • Видеоролики.

Их транслирует Видеосеть Яндекса — КиноПоиск, Афиша, Музыка, ТВ-онлайн — все видеосервисы корпорации. Ролик нужно снимать самому или купить на стоке.
 

  • Смарт-баннеры.

Баннеры с умом. Это динамические графические структуры, наполнение которых зависит от вашего товара. Работает так: пользователь зашел на сайт и 3 минуты разглядывал платье А. Но ушел и покупки не сделал. Согласно вашему ассортименту, ему будут показаны смарт-баннеры с платьями B, C, D, Е или иным подходящим товаром. То есть вы даете совет из серии «а вот эту модель посмотрите еще».
 
 
Также у Яндекса есть «Сделки», но они актуальны для крупных сайтов, чьи владельцы знают этот инструмент лучше нас.

Как видите, от размера бизнеса действительно зависит структура рекламной кампании. А еще она зависит от сферы, товара и услуги. Хотите узнать как?

Звоните в Студию Александра Дорохова, знаниями делимся бесплатно!

Поделиться статьей