Реклама Яндекс — база, которую нужно знать

Дата публикации: 18.09.2019 г.

Обычно мы рассказываем о нововведениях или «фишках» контекстной рекламы. Эта специфичная информация предназначена для тех, кто не раз и не два видел интерфейс Директа и Ads, уже «в теме», получает прибыль, но хочет большего.

Это не честно по отношению к читателям, которые не сталкивались с инструментом. Исправляем недочет и публикуем ликбез по контекстной рекламе Яндекс Директ. Как обычно у Студии, без сложных слов и высокомерия.

 

Что за зверь и где водится

 
Что такое Яндекс, думается, никому объяснять не надо. Сейчас вы ездите на их Такси и заказываете их Еду. Некоторые даже пользуются их Телефоном.

Но во времена очаковские Яндекс был именно IT-корпорацией и не уходил в офлайн. Его основными, исконными инструментами были поиск (о нем мы тоже писали) и контекстная реклама.

Первый инструмент был органическим, второй — сугубо коммерческим, поэтому приносил результат быстрее.

Расскажем, во что эволюционировала контекстная реклама Яндекс сегодня.

Клиентам предлагают следующие инструменты:
 

 

Медийная реклама

Это больше имиджевая история, потому что конверсия такой рекламы минимальна. Сейчас поясним.

Медийная реклама — демонстрация баннеров, изображений, мультироллов, аудиороликов или другой медийной информации. Места расположения можно разделить на две категории:

• Собственные сервисы Яндекса. Сюда входит даже Главная страница поиска, но это «вариант для богатых» — крупных компаний и брендов.

Тоже дорогие, но приближенные к реальности варианты — это реклама в Почте, Новостях, Музыке, Радио, Браузере, практически всех сервисах корпорации. Подобная реклама в Яндекс Директ не заточена под прямые продажи. Вот вы сами часто кликаете на баннеры?

Это возможность познакомить пользователя с брендом, товаром или услугой. Потому что смотреть на баннер, хочешь или не хочешь, придется. А мозг запоминает все.

• Медийная сеть Яндекса. Состоит из авторизованных партнеров корпорации и «простых смертных».

В партнерах числятся такие монстры трафика, как РБК, Авито, телеканал «Россия», Hearst Shkulev, НТВ, СТС и еще пара десятков столь же уважаемых товарищей.

Но заработок на рекламе в Яндексе доступен и не таким крутым сайтам. Войти в Рекламную Сеть Яндекса может любой желающий. Для этого надо выполнить критерии корпорации и разместить на своем портале рекламные блоки.

Формат показа — такой же. Цены, что понятно, зависят от престижности площадки. Теперь о важном!

Показ баннера или другой медийки ведется не «от балды». Это тонко настраиваемый инструмент. Есть возможность сегментирования и таргетирования (нацеливания) на различные категории пользователей.

Отбор ведется по интересам, социально-демографическим характеристикам, географии, даже данным из вашей CRM (у вас же есть CRM?). С каждым годом настройка Яндекс Директ дает все больше возможностей для поиска своей аудитории.

Вкратце, если вы продаете шагающие экскаваторы, ваш баннер не будет показан завсегдатаям концертов Бузовой.
 

 

Контекстная реклама в Яндексе

Если сильно придираться, можно и медийную рекламу назвать в какой-то степени контекстной. Но давайте придерживаться терминологии самого Яндекса.

Итак, контекстная реклама — это объявления из текста и графики. Они показываются «в контексте» — в ответ на запрос пользователя в поисковой строке.

Места размещения — это поисковая выдача Яндекса и партнеров. А еще, что интересно, все та же Рекламная Сеть. Только контекстная реклама в Яндексе Директ показывается в соответствии с поисковым запросом, а медийная — по заданным характеристикам пользователя.

В отличие от медийки, узнаваемости бренда с помощью контекста вы не добьетесь. Но этот инструмент идеально подходит для роста продаж.

Пользователь вбивает запрос «Купить кенгуру» и тут на первых строчках ваша реклама с уникальным торговым предложением.

Иногда работает создание сайтов под Яндекс Директ — обычных монопродуктовых лендингов. Затем настраивается реклама под один товар и люди зарабатывают деньги.

Конечно, все это безотказно лишь в теории и рекламных проспектах Яндекса. На деле сложностей и конкуренции — уйма. Но эти вопросы мы разберем, когда перейдем к настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. Следите за статьями в блоге.

Инструменты, которые мы перечислили, это базис. Но он дает еще две интереснейшие возможности для бизнеса:

 

• Смарт-баннеры.

То есть умные баннеры. Этот инструмент рассчитан на пользователей, которые зашли на сайт, порылись в каталоге и ушли без покупки.

Не понравился ассортимент? На-ка, дорогой, тебе смарт-баннер!

Пользователю показываются яркие динамические баннеры, содержимое которых подстраивается под конкретного человека. Для этого инструмента настройка рекламы в Яндекс Директ предполагает загрузку перечня товаров вашего каталога. Выбираете подходящий ассортимент и транслируете его привередливому покупателю!

Этот как продавец-консультант в магазине одежды, только дешевле и по всему интернету.

Смарт-баннеры Яндекс показывает и на поиске, и в РСЯ, и товарной галерее Маркета.

 

• Ретаргетинг

В Яндекс контекстная реклама держит пользователя мертвой хваткой. Справедливости ради, в Google не лучше.

Вы посетили определенный сайт, «зависли» на баннере, оставили контакты или иным образом засветились перед рекламодателем? Теперь вас будут возвращать.

В Яндекс Директ услуги ретаргетинга используются для возвращения «забывчивых» клиентов, положивших товар в корзину интернет-магазина и ушедших с сайта.

Существует мнение — чтобы «дожать» клиента, необходимо провести 6 контактов теми или иными рекламными средствами. Таргетинг позволяет окончательно склонить чашу весов в вашу сторону.

Стоит отметить, что по настройке этот инструмент — самый сложный.

Некоторые считают, что и для поискового продвижения сайта Яндекс Директ обязателен. Сомнительное мнение.

Во-первых, сам Яндекс неоднократно это отрицал. Во-вторых, влиять будет не объявление в контексте или РСЯ, а дальнейшее поведение пользователя на сайте. Если ваш проект сделан криво и с него уходят пользователи, никакая реклама не остановит регресс.

Давайте использовать контекстную рекламу в Яндексе по прямому назначению — рассказывать о себе и продавать.

Как лучше всего настроить кампании — непременно напишем в блоге. Самые нетерпеливые могут позвонить в Студию Александра Дорохова +7 (4862) 50-84-48 и получить информацию о Яндекс.Директ из первых рук.