SEO продвижение сайта или Директ?

Дата публикации: 30.05.2022 г.

В 2022 году не каждому бизнесу очевидно, что в какой момент предпочтительнее — SEO или контекстная реклама. На самом деле, если ставить между ними «или» — это прямой путь к сливу бюджета. К прибыли дорога одна — союз «и» между контекстным и поисковым продвижением.

У вопроса «продвижение сайта или контекст» только один верный ответ — всему свое время. Когда проект стартует, в любом случае реализуются базовые шаги для его отображения в поисковых системах. Например, изначально он вообще скрывается от роботов. Роботы должны индексировать только SEO-оптимизированные страницы, чтобы они не попали под фильтры и хорошо ранжировались. Наполнение основных страниц, базового статейника и карточек товаров в любом случае подчиняется правилам SEO. Иначе как вас будут находить через поиск?

Особенности SEO сайта

Но в союзе контекстной рекламы и SEO есть весомый нюанс. Продвижение в поиске не дает сиюминутного результата. Это перманентный процесс, который занимает месяцы и даже годы. Чем выше бюджет, чем ниже конкуренция в отрасли и чем профессиональнее SEO-специалисты, тем короче период от реализованных мер до результата. Составление семантического ядра, написание текстов с определенными ключами и LSI, отстраивание от конкурентов на уровне текста — все это отлично работает, но реально даст результат далеко не в первые 1-2 месяца. Но это не значит, что в первые 1-2 месяца бизнес не может получать клиентов.

Тут в дело вступает Яндекс.Директ, та самая контекстная реклама. Концептуальная разница между контекстной рекламой и SEO как раз в том и заключается, что Директ начинает приводить клиентов, как только объявление запущено. Разумеется, это работает только в том случае, если объявление запущено правильно. Если правильно определены параметры ЦА, правильно настроен ретаргетинг, правильно проведено А/Б-тестирование и выявлены оптимальные пользовательские триггеры.

Контекст востребован на старте проекта

Промежуточный вывод — контекст отлично работает на старте. Потому что системе объявлений в РСЯ без разницы, сколько лет вашему домену и как хорошо ранжируются страницы сайта. Объявление демонстрируется пользователю, и если пользователь определен верно, если прямо сейчас он заинтересован в предлагаемом продукте, то обязательно кликает и переходит. Обратите внимание, контекстная реклама и SEO продвижение не заменяют друг друга, соответствующие механизмы работают параллельно. Но ввиду специфики контекста логично на старте сделать упор именно на Директ.

Дальше бюджет обычно распределяют равномернее между и направлениями. Тут важно не идеализировать Директ. Если за основу мы берем тот факт, что кампании настроены идеально, все равно будет масса проблем со стороны, вплоть до кликеров от конкурентов. Это такие «специально обученные люди», которые прокликивают ваши объявления, но, разумеется, ничего не покупают. Бюджет в трубу. И это еще не самый суровый вид недобросовестной конкуренции.

Именно поэтому между продвижением сайта или Директом не нужно выбирать. Нельзя фокусироваться на одном решении, тем более, что со временем SEO будет давать все больше. Например, вечные ссылки, по которым к вам будут переходить всегда, пока живы донорские ресурсы (живы и популярны). Из поисковиков трафик тоже начнет расти и будет расти прогрессивно, если SEO-специалисты действуют грамотно.

Дальше в обязательном порядке подключают SMM. Без продвижения в социальных сетях сегодня ни один бизнес не живет. Потому что многие привыкли искать салон красоты или тату мастера в соцсетях, а не в Яндексе. И ищут даже сейчас, несмотря на запрет некоторых платформ в России. Сюда же относится продвижение в Телеграме, аудитория которого только с февраля по март 2022 выросла больше чем на 14 миллионов пользователей. Вот, где золотая жила.

Дополнительно

А есть еще маркетплейсы и SERM, с которыми тоже нужно работать.

Так что контекстная реклама и SEO продвижение — не единственные бойцы в армии успеха, на них свет клином не сошелся. Тут важнее не выбирать, что «прокачивать», а «прокачивать» все, но верно расставлять приоритеты. Как мы уже отметили, стандартный алгоритм прост: на старте акцент на контекст, потом усилия сравниваются.

Конечно, могут быть нюансы, но это уже во многом зависит от особенностей бизнеса и бюджетных ограничений.

А еще, конечно, от качества продвижения. Потому что несмотря на высокий уровень автоматизации в настройках объявлений, грамотно задать Директу параметры кампании непросто. Тут нужен профессиональный подход, если есть желание платить за клики как можно меньше. Контекстная реклама и SEO требовательны к уровню исполнителя. Причем желательно заказывать обе услуги в одной студии. Так выйдет дешевле, и продвижение получится более согласованным, а потому — более эффективным.