SMM-маркетинг — кому и зачем нужен

Дата публикации: 09.07.2021 г.

Социальные сети коммерциализировались уже на старте. Альфа-версия Instagram, выпущенная в 2010 году, имела рекламный функционал. Кривой и забаженый, но все же. Сегодня это целая индустрия. Сегодня социальные сети — зачастую лучший канал продвижения, чем поисковая оптимизация. Почему? Сейчас разберемся.

Если без наукообразности, SMM маркетинг — это продвижение в социальных сетях. Причем не обязательно продвигается профиль или сообщество внутри самой сети. В Instagram, FB и ВК отличные рекламные кабинеты, которые позволяют продвигать внешние ресурсы — официальные сайты, интернет-магазины, одностраничники. Даже карточки товара на агрегаторах и книги в онлайн-читалках.

Цель SMM-продвижения — лиды. Это потенциальные клиенты, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. «Прогретые» пользователи. Достигается это тем, что рекламное объявление показывается не всем подряд. Современные алгоритмы фильтруют аудиторию, определяя тех пользователей, которые для вас выступают ЦА.

• Глупо рекламировать средство для потенции женщинам.
• Глупо рекламировать книгу людям, которые не читают.
• Глупо рекламировать бензин тем, у кого нет авто.

Сегодня SMM в Instagram и на других социальных площадках позволяет избегать этой глупости, нарезая максимально узкую аудиторию. Скажем, вы поставляете на Wildberries детские смеси. Тогда рекламу вы настраиваете таким образом, чтобы она показывалась только мамам с новорожденными детьми. Так реклама попадает точно в цель, приходит по адресу.

Почему именно соцсети

В 2021 году не так важен сайт, как представительство в социальных сетях. Официальное сообщество, группа или профиль в зависимости от специфики площадки. Причина — в объемах аудитории. Ежемесячная активность в Facebook — 2,8 миллиарда пользователей, в Instagram — 1 миллиард. И цифры растут.

Вы можете это представить? Почти 3 миллиарда людей, которые каждый день просматривают новостную ленту! Очевидно же, что среди них есть те, кто заинтересован в ваших товарах и услугах. Ни один сайт, ни одна офлайн-площадка не даст выхода к такой аудитории.

Теоретически с SMM-маркетингом могло бы поспорить телевидение. Но с ТВ есть одна проблема — нельзя фильтровать аудиторию. «TV1000», «Киноужас», «Nat Geo Wild» или, уж простите, «Первый канал» смотрят люди разных возрастов, разных социальных слоев, с разными увлечениями. В итоге — львиная доля рекламного бюджета уходит в никуда. Потому что вы показываете рекламу тем, кому она не интересна.

Можно ли рекламироваться самому

SMM в Instagram, FB и на других площадках позволяет расходовать бюджет с точностью до клика и перманентно редактировать нарезку аудитории. В чем подвох? В том, что нужно уметь нарезать аудиторию, выбирая нужные настройки.

Тысячи ритейлеров сливали и продолжают сливать бюджеты на SMM-продвижение, думая, что они «сами знают, как надо». На деле все просто — зарядите 10К в рекламу на ФБ, сами задайте настройки и посмотрите на результат. Потом обратитесь в веб-студию и сравните итоги.

Это как с SEO. 15 лет назад, когда еще работало продвижение по ключам, каждый был «сам себе сеошник» и реально имел все шансы вывести сайт в топ поисковой выдачи, вписав многократно ключевик в текст.

Сегодня с таким подходом можно только потратить деньги и время, ведь поисковики эволюционируют буквально ежедневно. Как и социальные сети. Это пласт знаний, который постоянно увеличивается. А главное — узнается все только на практике. Потому что точных алгоритмов вам никто никогда не раскроет. Ведь это деньги.

SMM-продвижение бренда

Реклама — лишь одна сторона SMM-маркетинга. Социальные сети позволяют не только получать аудиторию, но и работать с ней. Популярная группа в Instagram — это и витрина, и книга отзывов/предложений, и оповещалка-напоминалка об актуальных акциях. Клиенты всегда в курсе новинок и скидок, а вы всегда в курсе их предпочтений и слабых мест своей маркетинговой стратегии.

SMM в Instagram — это в том числе репутационный маркетинг. Открытые комментарии позволяют работать с возражениями и негативом, вы можете публиковать истории от благодарных клиентов, развернутые отзывы, обзоры и аналитику. В конце концов, пресловутая тактика Glass Box, которая в ру-сегмент только приходит. Все это дает возможность сформировать у клиента позитивный образ бренда, повысить доверие к продукту. Как итог — увеличить продажи.

Заключение

SMM-маркетинг нужен любому бизнесу. Соцсети — настоящее и будущее продаж. Но самостоятельное продвижение не даст ничего, кроме потери денег, нервов и времени. Потому что это профессиональная сфера. Проще и выгоднее обраться к нам. Что до гарантий — они в нашем портфолио. Например, вот.

А если хотите, чтобы ваша страница в соцсети приводила клиентов, то звоните по номеру +7 (4862) 50-84-48 и заказывайте услугу SMM-продвижения!