Особенности разработки и продвижения сайтов медицинской тематики – DorohovDesign
+7 (4862) 50-84-48


Особенности разработки и продвижения сайтов медицинской тематики

Дата публикации: 24.08.2022 г.


Продвижение сайтов медицинской тематики в коммерческом аспекте опирается на два столпа. Первый — действующее законодательство. Второй — требования поисковиков.

В Рунете этим вопросом плотно занялись в 2019 году, когда Яндекс вслед за Google ввел алгоритм на базе EAT.

Аббревиатура EAT в переводе означает «экспертность, авторитетность, достоверность». Эта концепция основано на другой, более широкой, которая называется YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»). Продвижение сайта медицинской тематики тоже попадает под эту концепцию. Идея в том, чтобы информация на профильном ресурсе не могла нанести ущерб здоровью или кошельку пользователя ни при каких обстоятельствах.

Если ресурс не отвечает требованиям экспертности, авторитетности и достоверности, он падает в ранжировании. А еще на него могут пожаловаться, и сайт просто заблокируют. Пожаловаться может любой пользователь — пойдет, напишет заявление в местную прокуратуру. И вы очень долго будете доказывать, что все у вас в порядке…

Чек-лист рекомендаций по продвижению сайта медицинской клиники

  • Обязательно наличие экспертного контента — профильных статей, написанных врачом или копирайтером под контролем врача.
  • Термины нужны, но с расшифровкой и без фанатизма. Это не научное исследование, вы готовите текст для не-специалистов.
  • Мало описать услугу. Дополните основной блок подготовкой, показаниями, противопоказаниями, особенностями.
  • Обязательно наличие раздела с указанием лицензии, можно прописать в футере. Всевозможные сертификаты будут плюсом.
  • Рекомендуется целый раздел посвятить специалистам, лучше с фильтром по профилям и оптимизированными карточками.
  • Оптимально интегрировать карточки специалистов с агрегаторами вроде «ПроДокторов», чтобы данные с агрегатора подтягивались в карточку.
  • Укажите актуальный прайс, это требование поисковиков. Если цены не указаны, продвижение сайта медцентра станет проблематичным.
  • Подключайте SERM, позитивные мнения о врачах вашей организации — маст хэв.
  • Еще один обязательный пункт — запись онлайн и оплата услуги до посещения клиники. Это серьезно экономит время и пациентам, и сотрудникам на ресепшне.
  • Вариант сайта для слабовидящих — еще один фактор повышения юзабилити, который в том числе влияет на ранжирование.
  • Не забывайте о ФЗ-152 — обработка персональных данных пользователя допустима только с его согласия.

Это основные моменты. Еще при разработке сайта клиники подумайте о личном кабинете пользоваться. Важно, чтобы в кабинете отображалась информация с заключениями специалистов и результатами анализов. Разумеется, предусмотрите возможность скачать эти результаты.

Особое внимание уделите контактам. Контактов много не бывает. Телефон, e-mail, живой чат — все это поместите в хедере, футере и специальном разделе. В разделе также укажите адрес клиники с комментариями, как быстрее добраться на общественном транспорте и личном авто. Подключите Яндекс.Карты или Google Карты.

На что еще обратить внимание

  • При создании сайта клиники предусмотрите блок FAQ. Это отдельная страница с самыми частыми вопросами клиентов. FAQ лучше поделить на тематические блоки и добавить поиск по ключевым словам.
  • Подтверждайте экспертность текстов прямыми линками на исследования. Это должны быть не статьи «формата FB», а авторитетные порталы, например, PubMed. Чаще всего вы будете работать с иноязычными ресурсами.
  • Разбавляйте текст инфографикой. В основном это диаграммы с цифрами и чек-листы с рекомендациями или алгоритмом действий. Не ищите инфографику в интернете, закажите оригинальную у дизайнера и разместите на ней водяной знак клиники.
  • Перелинковка между услугами — важный момент в продвижении сайта медцентра. Например, к удалению зубных камней можно порекомендовать чистку или даже просто первичный осмотр стоматолога.
  • Авторами текстов в статейнике должны быть не «левые» специалисты, а врачи вашего центра. Желательно в их карточках указать ссылки на эти статьи.

В остальном продвижение сайта медицинской тематики не обладает критическими отличиями от оптимизации других ресурсов. Это комплексная задача, которая предполагает работу по внутренней и внешней оптимизации, продвижение в социальных сетях, публикацию на профильных ресурсах, таргетированную и контекстную рекламу. Но реклама мед. услуг имеет свои нюансы — не всё пропустят модераторы сервисов.

В продвижении медицинской тематики большую роль играет отслеживание конкурентов. Мало сделать хорошо и удобно. Нужно сделать лучше и удобнее, чем у клиники, которая стоит через дорогу. Тем более, что порой у конкурентов действительно можно «подсмотреть» удачные решения, которые помогут упростить жизнь клиентам.

Поделиться статьей

Обсудим Ваш
проект?

Заполните форму ниже и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь
с политикой использования персональных данных
г. Орел
ул. Бульвар Победы, д. 6,
4 этаж, офис 52