Зачем делать редизайн сайта?

Дата публикации: 19.11.2021 г.

Переделать сайт, который успешно работает уже несколько лет, довольно сложно. Особенно если это онлайн-магазин, тут масса технических и логистических проблем, которые придется решать параллельно. Но к чему эти трудности, если сайт продает?

Посмотрите на официальный порталы Coca-Cola или Adidas. Их дизайн и функционал меняется каждые 3-5 лет, а то и чаще. Это касается всех топовых торговых марок и брендов. Речь не только о дизайне, сайты обновляют концептуально — в соответствие с новыми трендами, техническими требованиями глобальной сети, политикой компании, настроением аудитории.

То есть реально редизайн сайта делается по двум причинам — конкуренция и соответствие рынку. Зачастую мало косметических доработок, потому что IT не стоит на месте. Новые алгоритмы поисковой оптимизации, новые технические возможности — от уже плотно вошедшего в нашу жизнь голосового поиска до технологии дополненной реальности, которая еще только набирает обороты.

Все это можно внедрить по отдельности, но не целесообразно. Редизайн как переделка сайта на всех уровнях позволяет в минимальный срок достичь всех поставленных целей: сменить имидж компании, внедрить новую концепцию взаимодействия с ЦА, ввести инновационный функционал, улучшить юзабилити и параметры поисковой оптимизации. Это сделает сайт успешнее и конкурентнее. А теперь подробнее по ключевым моментам.

Фирменный стиль и позиционирование

Уже не каждый год, а каждый квартал появляются новые пользовательские сценарии и инструменты для их реализации. Параллельно дизайн следует моде и трендам. Соответственно, фирменный стиль должен быть сегодня не просто узнаваемым, но и современным. Сменить логотип и шрифты, выбрать новые фирменные цвета — это уже многого стоит. «Посвежевший» бренд лучше попадает в актуальную ЦА и продажи растут.

В качестве локальной переделки сайта можно привести пример с квизами. Они стали популярны примерно лет 5 назад и некоторое время действительно хорошо работали (пока не стали появляться на каждом сайте). Тогда введение квизов при редизайне сайта давало ошеломительный эффект. Потому что они захватывали внимание — правило пяти секунд в действии. Сегодня концепция откровенно устарела. Квизы используют «по инерции», при очередной переделке сайта от них можно смело избавляться, если отдельно этим заниматься лень.

Адаптация под технологии и рич-контент

С этим есть любопытный момент — большинство сайтов, созданных 10 лет назад, не адаптированы под мобильные гаджеты. Даже некоторые порталы 5-летней давности жутко смотрятся на смартфоне. Это удивляет, потому что уже сейчас 70% трафика приходит с мобильных устройств.

Еще одна технология, внедряемая давно и повсеместно, — голосовой поиск. Это уже по части SEO, но мы говорим о комплексной переделке сайта. Голосом люди составляют поисковые запросы не так, как письменно, и алгоритмы задействуются другие. Поэтому сайт нужно оптимизировать и по этому параметру.

Третье, самое перспективное на данный момент направление — это дополненная реальность. Грубо говоря — когда вы сможете примерить выбранную модель кроссовка, наведя камеру смартфона на ногу. В ру-сегменте AR-модули пока распространены мало, но даже у нас разработчики понимают, что это будущее. Подобные проекты уже запустили Amazon, IKEA, «Леруа Мерлен». Сейчас обновить сайт, введя подобный функционал, — лучшее маркетинговое решение. Да и просто удобно для посетителя.

С рич-контентом (так модно называть все эти дополненные реальности) есть важный нюанс. Если в вашем интернет-магазине из тысячи карточек функцию AR имеют только десять — эффект будет нулевой или даже обратный. Контент этого типа эффективен только при тотальном внедрении, поэтому мы и говорим о масштабной переделке сайта.

Модернизация

Изначально сайт мог быть создан в конструкторе по шаблону — это большая проблема в плане продвижения и реализации нетипичных решений. На сайте могли быть некритические ошибки, которых с годами будет становиться все больше. Плюс технологическое устаревание на фоне новых стандартов, вводимых, например, хостингами.

Часто эти проблемы не решаются своевременно. Результат — просадка позиций и неспособность портала конкурировать с топами сегмента. Редизайн как переделка сайта в рамках его модернизации лучше всего демонстрируется через простое сравнение. Вбейте в поисковой строке целевые для вашей аудитории ключи и оцените сайты топов. Насколько они современные и удобные? А есть на них рич-контент? Если нет, это еще один повод обновить сайт.

Выводы

Переделывать сайт нужно. Нужно постепенно вносить в него модификации, что-то исправлять, что-то улучшать. Но порой требуется тотальное обновление — от дизайна до навигации и функционала. Разумеется, к вопросу нужно подойти с умом, при неграмотной реализации можно еще больше просесть по позициям. Это однозначно задача для опытной веб-студии, а не для команды фрилансеров.