Сравнение контекста с другими видами интернет-рекламы

Дата публикации: 06.09.2021 г.

Контекстная реклама (или просто контекст) — это реклама, которая демонстрируется пользователю на основании его интересов. Как правило, речь идет о контексте в поисковых системах, они определяют предпочтения пользователя по поисковым запросам и сайтам, которые он посещает.

Первый сервис контекстной рекламы появился в 1998 году (goto.com). В России этим начал заниматься «Яндекс», запустив в 2001-м сервис «Директ». В 2005-м увидела свет «Рекламная сеть Яндекса», и понеслась! Mail.ru, Рамблер, Бегун — подключились все, кто имел хоть какой-то все в Рунете. Но бизнесы, ориентирующиеся на мир, отдали предпочтение Google.Adwords, как безусловному лидеру рынка.

Сегодня продвижение сайта в Яндексе и Гугле — один из ключевых методов привлечения лидов наряду с таргетированной рекламой в социальных сетях и поисковым продвижением (классическим SEO). Собственно, вот три кита успешной рекламы — контекст, таргетинг и старое доброе продвижение по ключам.

Что надо знать о контекстной рекламе

• Контекст демонстрируется не всем подряд, а только тем пользователям, которые искали соответствующие товары и услуги. Это позволят эффективнее расходовать бюджет и привлекать больше лидов.
• Контекстная реклама, в отличие от таргетированной рекламы, ненавязчива. Она гармонично вплетена в визуал поисковика и не мешает пользователю. По продающим запросам она зачастую даже полезнее, чем поиск.
• Продвижение сайта в Яндексе и Гугле через контекст позволяет нарезать аудиторию по точным параметрам. Регион, пол, возраст, даже время показа. Такая реклама получается максимально целевой.

Контекст VS таргетинг

Первое отличие — место размещения. Контекст появляется в поисковиках выше обычных (условно-бесплатных) запросов, которые поднимаются за счет SEO. То есть это первое, что видит пользователь. Таргетированная реклама в социальных сетях демонстрируется в общей ленте. Пользователь намеренно не ищет конкретный товар или услугу, но потенциально может быть в ней заинтересован. То есть контекст более целевой и точечный, чем таргетинг.

На самом деле, Яндекс помимо поисковика может размещать рекламное объявление на других площадках, которые входят в РСЯ или являются ее партнерами. На таких площадках контекст с точки зрения места размещения аналогичен таргетингу.

Второе отличие — аудитория. Контекст работает с прогретой аудиторией, то есть с теми, кто уже хочет что-то купить или заказать целевую услугу. Таргетинг, как мы отметили выше, нацелен на возможного лида. Этот пользователь еще не знает, чего хочет, но скорее всего может захотеть ваш товар, когда его увидит. То есть контекст с большей вероятностью приводит клиента, чем таргетинг.

Третье отличие — состав объявления. Тут нельзя сказать, какой подход эффективнее, у них разные цели. Задача контекста — за пару секунд презентовать продукт. Задача таргетинга — привлечь внимание к продукту. Оба подхода при грамотной настройке достигают поставленных целей.

У таргетированной рекламы и контекстной рекламы один общий пункт — лидогенерация. В обоих случаях собранный трафик перенаправляется на какую-то посадочную страницу, где пользователя встречает форма заказа, онлайн-консультант или корзина.

Контекст VS поисковое продвижение

Тут разница более концептуальная. SEO нацелено на независимое повышение видимости ресурса в поисковой системе. Продвижение по ключевикам, внутренняя оптимизация и другие инструменты SEO делают так, чтобы пользователи чаще приходили на сайт из поисковых систем. Чтобы они приходили именно к вам, а не к конкурентам, потому что ваш сайт будет выше в поисковой выдаче и больше вероятности, что кликнут именно по нему.

В отличие от контекстной рекламы и таргетированной рекламы SEO вообще не работает с индивидуализированными параметрами целевой аудитории. Пол, возраст, сфера увлечений — все это не важно. То есть понятно, что ребенок не будет искать в поисковике «где купить холодильник». Но на содержание текстов и внутреннюю перелинковку этот замечательный факт никак не повлияет. Знать свою ЦА нужно, но SEO-продвижение менее целевое само по себе.

Работает поисковая оптимизация и с холодными и с горячими лидами. Тексты на страницах с товаром привлекают тех, кто этот товар ищет. Тексты в статейнике на смежные темы собирают общий трафик. Например, человек ищет бюджетный дизайн спальни в стиле лофт. И попадает в блог сайта, который продает дизайнерскую мебель в стиле… лофт!

Выводы — что лучше

Многие комбинируют методы, и успешно продвигаются. Многие выбирают что-то одно, и успешно продвигаются. Цены в Яндекс.Директ и Google.Adwords не сказать, чтобы низкие, но если продвижением занимается профессионал, бюджеты окупаются с лихвой.

Оптимизировать сайт по дизайну и внутренней структуре в любом случае нужно. Если товар/услуга нацелены на молодежь, в любом случае нужно выходить на популярные площадки вроде TikTok. Маркетплейсы маст хэв для производителей товаров широкого потребления. Но если бюджет ограничен, контекстная реклама — лучший выбор, и вот почему:

• Дает результат гораздо быстрее, чем SEO. Контраргумент — не дает результата в перспективе, в отличие от SEO.
• В отличие от таргетинга приводит пользователей, которые уже почти ваши клиенты. Контраргумент — у таргетинга шире охват, и работать с холодной аудиторией тоже нужно.
• Бьет точно в ЦА. Тут контраргумента нет, контекст самый целевой. Но работает только пока не закончился бюджет.

По итогу, контекст не лучше других видов интернет-рекламы. У каждого из них своя специфика и плюсы. Тем не менее, при ограниченном бюджете контекстная реклама предпочтительнее, потому что она самая целевая и всегда дает результат. Какой именно — вот наше портфолио, а ниже — форма обратной связи, чтобы мы могли обсудить, что контекст даст вашему бизнесу!